Netflix爲何突然迷上交互式影視?

時間:2019-03-21 04:39:00 | 作者:愛科技網 | 點擊: 200 次

[摘要]奈飛開始尋求視頻內容的差異化發展,該公司最新的投資興趣,是觀衆遙控器決定劇情走向的交互式電影電視劇。

Netflix爲何突然迷上交互式影視?

腾讯科技讯 作为原创影视视频领域的霸主,美国奈飞(Netflix)正在迎来苹果、迪斯尼等新对手。据外媒最新消息,奈飞开始寻求视频内容的差异化进展,该公司最新的投资兴趣,是观众遥控器决定剧情走向的交互式电影电视剧。

据国外媒体报道,去年12月,奈飞推出了一部交互式电影《黑镜:潘达斯奈基》(Black Mirror: Bandersnatch,以下简称黑镜),这部作品在社交网络上引发了关注和热议。在这一作品乐成的刺激下,奈飞如今正进一步转向互动影视作品,将其视为电视剧和电影的下一个创新前沿。

外媒指出,這一戰略將幫助奈飛脫穎而出,因爲它面臨著來自蘋果和迪斯尼等公司日益加劇的網絡視頻競爭。衆所周知的是,蘋果將在下周的一場活動中公布其網絡視頻服務的細節,迪斯尼將于今年晚些時候推着名爲“迪斯尼+”的視頻服務。

在周一的新闻公布会上,奈飞公布了由户外生存专家贝尔·格林斯(Bear Grylls)主导的八集交互式剧集《你与野性》(You vs.Wilds),这部电视剧将让观众对格林斯在探险中遇到的各种选项做出决定。奈飞的产物副总裁托德·耶林(Todd Yellin)开玩笑说:“我认为,这并不像《黑镜》这部作品那样黑暗。”

耶林解釋說,奈飛最開始是在兒童節目中進行交互式的試驗,因爲“孩子們沒有既定的規則。他們認爲世界就應該是沒有規則的,他們會進行嘗試。”

奈飛公司体现,過去他們爲兒童電視劇《穿靴子的貓》(Puss‘nBoot)制作了交互式的片段,這些內容表現很好,促使該公司嘗試嘗試更多兒童交互式影視內容,這種交互式影視也解決了孩子們提出的各種問題。

不過上述高管耶林体现:“但交互式影視是否對成年人有效仍然是一個懸而未決的問題。”

這位高管体现,《黑鏡》是另外一個實驗,這一項目差點未能夠實現。

当奈飞向《黑镜》的制片人查理·布鲁克(Charlie Brooker)和制作伙伴安娜贝尔·琼斯(Annabel Jones)提出让观众利用剧情的想法时,布鲁克“笑了笑,耐心地说,‘是的,这是我会考虑的事情。’也许我会试一试。”

耶林認爲他的回答是禮貌的拒絕。但一個月後,布魯克爾回電話說,“我有一個好主意,我們對交互式影視很有興趣。”

12月28日,當《黑鏡》在奈飛上播出時,耶林和其他奈飛高管屏住呼吸。“我們不知道是否會有很多人觀看,”他說,“觀衆們是否真的想要拿起他們的遙控器,想要深入研究並做出選擇?會有一半的人這麽做嗎?他們多長時間想要這些選擇?每分鍾?每五分鍾一次?”

但耶林說,觀衆的反應是正面的。他介紹說,這部電影不僅在美國和英國表現不錯,而且在南非、西班牙、德國、韓國和其他地區也表現不錯。不過他沒有提供任何細節。

当天晚些时候,奈飞首席执行官里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)体现,“像你们很多人一样,我对《黑镜》上瘾了。剧中麦片和不是麦片的意义是什么?所有差异的选择,这是一次美妙的观看经历。我不知道我是否每天都会这样做,但作为我观看经验的一部门,这是相当令人兴奋的。”

奈飛体现,在從兒童題材轉向科幻和現實生活題材之後,它正在探究各種類型的交互式節目,好比浪漫、冒險和恐惧題材。

除了幫助奈飛在即將到來的網絡視頻競爭中脫穎而出之外,交互式影視還提高了觀衆參與度,增加了觀衆花在某個影視劇上的時間。這對奈飛來說很重要,因爲交互式影視進一步增加了用戶花在奈飛客戶端的時間。

上周,该公司的一位节目高管辛迪·霍兰德(Cindy Holland)透露,公司的会员平均每天花费两个小时来观看奈飞的节目,最近奈飞发送给股东的公开信,也强调了未来还有很大的进展空间,好比目前在美国,奈飞只占到了一成的屏幕观看时间。

不久前,奈飛高管還大膽体现,對于公司來說,《堡壘之夜》遊戲是比HBO(美國收費電影台)更加重要的對手。

爲了促進觀衆對于影視劇的互動,奈飛公司還分析了人們是觀看《黑鏡》的全過程,他們在每一個關鍵節點的選擇是什麽,以及他們在電影或電視節目中的選擇節奏。

上述高管耶林体现:“我們想嘗試一系列交互式影視作品,看看效果如何。我們希望在電影電視敘事方面不斷創新。”(騰訊科技審校/承曦)